马蒂诗家具工艺宣传片
出品:马蒂诗家具有限公司导演:万仲恒摄影:钟锐制片:叶德培剪辑:李超海灯光:陈万秋制作:广东魔幻时光有限公司设备:panasonic varicam LTson
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顾家广告片「老公快递」
每个人都不易,任何家庭都要经营!顾家这支广告片,太温情了。
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卡姿兰 x 黄旭熙Lucas
卡姿兰这支口红广告充满了神秘感。
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【DIR】寻光者——一次跨越5000公里的追光之旅
我们希望能在大格局下去讲述一段寻光者与“光”同行的故事。最重要的是要有光,我们从杭州,青藏,川藏,西藏,最后寻到了日照非常充足的新疆。感谢杭州团队和新疆协拍团队
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oppo手机广告
2015年的项目,oppo一款主打海外市场的手机产品广告
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关爱乙方计划创意视频
每个乙方,都有过被甲方蹂躏的时刻。这种沙雕广告,过于真实,
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地产暖心广告-当生活有了温度,心灵才有归处!
喧嚣的时代,你羡慕我一身潇洒,我却羡慕你有人等你回家......这支并州府房地产广告扎心了。
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玛丽黛佳广告片《九色瓶》
玛丽黛佳,是一个中国化妆品品牌。玛丽黛佳秉承“自由、创意、艺术”的精神,一直努力坚持并倡导着“新艺术彩妆”的品牌理念。它勇于追求生活的本真艺术,试图打破传统艺术
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偷影子的贼
主人公,虽然为了就业而努力,但是因为和公司希望的影子样子不一样的理由一直在面试中落榜。虽然按照公司的要求改变了自己的影子,但是还是在就业上失败,也失去了自己的本
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Dimanche
一个小男孩为了摆脱周日的无聊,把硬币放在火车通道下面的故事。然而,他的经历将会有一个惊人的转变。
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香奈儿产品广告《CHANEL》
这则香奈儿的产品广告片由一代广告大师Bruno Aveillan操刀。Bruno Aveillan来自图卢兹,是法国最炙手可热的商业广告片导演。从大学美术专业毕
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香奈儿美白系列产品宣传片
香奈儿(CHANEL)),是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌,今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于
美妆产品片《香奈儿口红》
加布里埃·香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIEN
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三维产品广告《香奈儿5号》
香奈儿5号是世界上最著名的香水之一,产于法国,其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹,属于植物型、鲜花型与醛类的结合。用香奈儿自己的话来说:“这
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瑞士索利斯手持料理机,轻松料理厨房生活
>>主创团队制片-巴山导演-阎王 摄像-太尉>>传播实施背景瑞士索利斯(SOLIS)始创于1908年,总部位于苏黎世,研发制造中心坐落于风景如画的瑞士南部小镇—
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教育类动画优知网校
动画讲述一个身处孤岛的穷困青年不甘于自己目前的现状,立志要摆脱穷困生活,找到了优知网校不断进修学习,摇身一变高富帅的故事,通过故事的形式,详细展现了优知网校为每
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海尔-妈妈的十五个担心
担心他吃不饱担心他吃的不够营养担心他作业完成质量不好担心他睡不够八个小时海尔,用心守护每一个家庭。
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《北京燕华十年》
本片讲述了北京燕华企业在改制后10年内的蜕变与发展
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清廉中国《钧瓷篇》
清廉中国第二篇,中国钧瓷非物质文化遗产传承人。
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抖音|就这样VLOG
用最原生的拍摄方式还原每个人的Vlog 导演老王 摄影悦刘 灯光金峰 美术小白 服化杜然 道具虎哥 录音陈乐 制片文腾 刘鑫 北瑶 副导Yanky 曹铮 Cas
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高德地图-行,用高德
不要挤了行不行?行,用高德地图!叫车不想等到炸行不行?行,用高德地图!不要再被放鸽子了行不行?行,用高德地图!
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可优比 X 天猫欢聚日广告片
客户:可优比代理/制作:杭州过载监制:過載鱼 田春鹏导演:李韬策划:李韬 风子楚制片人:王梦琰执行制片:荷西制片助理:周逗逗分镜:丸子君摄影指导:赵建焦点员:胡
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对生活的抱怨和意见
以城市环境声音(汽车鸣笛、水流、市井)引出人的声音,在画面上以部分运动镜头快速衔接形成视觉冲击感,旁白部分配以城市街头人文景观给予观众带入感,在旁白的引导下,发
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<疯狂周末> tvc 姚晨
品牌:讴歌Acura | 代理:省广博报堂 | 艺人代理及制作:赫斯特 | 监制:sara 田春鹏 | 导演:田春鹏 | 联合导演:王宇 | 执行导演:陈朦 郑
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味臻纯《星厨篇》
味臻纯《星厨篇》
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双星名人老年鞋
本片是我们为青岛双星名人老年鞋做的一款电视三维广告
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农夫街子随拍
赶集随拍,记录乡镇集市的忙碌情境。
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博拉智能家居
我司拥有制作产品三维展示动画、产品三维结构展示动画、三维广告宣传动画的专业团队。 作品给观赏者以身临其境的感觉,最大化提升多样化创意资源与多元化创意需求之间的匹
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HPF小黑管
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新风净化机
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U盘宣传片
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2019新广告法禁用词!
行业资讯 2019新广告法禁用词! 8小时前
内容来源:工商总局商标注册(ID:shangbiao2018) 写在前面 做为广告、营销人,我们要时刻关注的除了热点之外还有广告法,今天牛片网就来分享一下新规。新广告法中只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳”等用语,但这其中的“等”并没有做明确的解释,换句话说,这个说明具有很大的解释范围间。触犯新广告法底线,罚款方面20万起步,最高100万元。所以我们今天来聊聊这个违禁词。 违禁词 与“最”有关 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。 与“一”有关 第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。 与“级/极”有关 国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。 与“首/家/国”有关 首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。 与品牌有关 王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。 与虚假有关 史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。 与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了 与时间有关 限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。处罚措施新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。 附录:严禁使用极限用语:1.严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一(NO1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。2.严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。3.严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国X大品牌之一等无法考证的词语。4.严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。时限用语:限时须有具体时限,所有团购须标明具体活动日期,严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。违禁权威性词语:1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语3.严禁使用人民币图样(央行批准的除外)4.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语(唯品会专供除外)。严禁使用点击XX词语:严禁使用疑似欺骗消费者的词语,例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。严禁使用刺激消费词语:严禁使用激发消费者抢购心理词语,如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。疑似医疗用语(普通商品,不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械):1.全面调整人体内分泌平衡;增强或提高免疫力;助眠;失眠;滋阴补阳;壮阳2.消炎;可促进新陈代谢;减少红血丝;产生优化细胞结构;修复受损肌肤;治愈(治愈系除外);抗炎;活血;解毒;抗敏;脱敏3.减肥;清热解毒;清热袪湿;治疗;除菌;杀菌;抗菌;灭菌;防菌;消毒;排毒4.防敏;柔敏;舒敏;缓敏;脱敏;褪敏;改善敏感肌肤;改善过敏现象;降低肌肤敏感度5.镇定;镇静;理气;行气;活血;生肌肉;补血;安神;养脑;益气;通脉6.胃胀蠕动;利尿;驱寒解毒;调节内分泌;延缓更年期;补肾;祛风;生发7.防癌;抗癌8.祛疤;降血压;防治高血压;治疗9.改善内分泌;平衡荷尔蒙;防止卵巢及子宫的功能紊乱;去除体内毒素;吸附铅汞10.除湿;润燥;治疗腋臭;治疗体臭;治疗阴臭11.美容治疗;消除斑点;斑立净;无斑;治疗斑秃;逐层减退多种色斑;妊娠纹12.毛发新生;毛发再生;生黑发;止脱;生发止脱;脂溢性脱发;病变性脱发;毛囊激活13.酒糟鼻;伤口愈合清除毒素14.缓解痉挛抽搐;减轻或缓解疾病症状;处方;药方;经××例临床观察具有明显效果15.丘疹;脓疱;手癣;甲癣;体癣;头癣;股癣;脚癣;脚气;鹅掌癣;花斑癣;牛皮癣;传染性湿疹16.伤风感冒;经痛;肌痛;头痛;腹痛;便秘;哮喘;支气管炎;消化不良17.刀伤;烧伤;烫伤;疮痈;毛囊炎;皮肤感染;皮肤面部痉挛等疾病名称或症状18.细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称19.雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素20.药物;中草药;中枢神经21.细胞再生;细胞增殖和分化;免疫力;患处;疤痕;关节痛;冻疮;冻伤22.皮肤细胞间的氧气交换;红肿;淋巴液;毛细血管;淋巴毒等迷信用语:带来好运气,增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。化妆品虚假宣传用语:特效;高效;全效;强效;速效;速白;一洗白;XX天见效;XX周期见效;超强;激活;全方位;全面;安全;无毒;溶脂、吸脂、燃烧脂肪;瘦身;瘦脸;瘦腿;减肥;延年益寿;提高(保护)记忆力提高肌肤抗刺激;消除;清除;化解死细胞;去(祛)除皱纹;平皱;修复断裂弹性(力)纤维;止脱;采用新型着色机理永不褪色迅速修复受紫外线伤害的肌肤;更新肌肤;破坏黑色素细胞;阻断(阻碍)黑色素的形成;丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂(美乳、健美类化妆品除外);改善(促进)睡眠;舒眠等扩展资料第九条,广告不得有下列情形:(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽;(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益;(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私;(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
抖音号如何从0做起?几位操盘手分享了运营技巧
抖音账号冷启动运营技巧“现在抖音的新号不好做了!”近来有不少抖音运营者反映,除非是头部MCN机构孵化的账号,做新号似乎很难出爆款。据了解,抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动扶持计划。但对于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营者来说,如何才能做好账号的冷启动?为此,我们对话了几位深耕抖音的内容创作者,总结出一份《抖音账号冷启动运营技巧》。一、初期团队精简化:三个岗位即可“工欲善其事,必先利其器。”想要在初期就运营好一个账号,合理的团队配置必不可少。“初期团队建议人员可以精简化,只需要演员、编导、后期三个岗位即可。”原震惊文化抖音内容负责人何项俊提到,“现在很多账号,出镜人也同时担任编导剪辑等工作,尽量将人员充分利用。”现已拥有700多万粉丝的「灵魂当铺」,核心团队就是3个人:一人负责写剧本、找群演;一位编导负责写分镜和联系场地;还有一位后期负责剪辑和特效。当然,如果有足够的运营成本预算,专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色,做到术业有专攻。但无论配置如何,“网感”和“视频思维”十分重要。能否把握好抖音的热梗,直接关系到这个团队能否做好抖音。二、确定内容垂直领域:先选自己擅长的垂直领域的选择,最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容,擅长唱歌的可以做音乐领域,了解宠物的可以做萌宠领域……若无法直接去确定垂直领域,运营者也可参考抖音内的爆款,或是尝试做蓝海领域内容。何项俊指出:“抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等,都有非常广阔的前景;而红海领域中的测评、美食、美妆等,只要拥有足够新颖的形式,依旧非常值得投入,因为广告变现前景好。”「新动传媒」MCN创始人慕容继承认为:“以目前抖音的体量和用户增速,几乎所有垂直领域都还有机会。所以,核心的问题还是内容生产者本身。”而新榜学院课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性:“现在入局,一定要想好内容将要如何变现,因为在很难做到头部账号的情况下,变现更为重要。”三、一个重要的隐藏步骤:养号张晓向我们透露,“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但是这并不代表注册完账号就可以发内容,因为容易被判定为机器或营销号。“内容优质的话,即使被系统判定过,后面还是有机会出爆款,权重并没有固定的规律可言。”他分享了自己的实际经验。所以究竟什么是“养号”?不少业内人士的理解是,运营者需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”,比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。慕容继承将“完整填写资料”称之为“账号装修”,他认为任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等,都是可以提升转化的机会。网络上有总结出一些规则,比如“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号,评论XX个感兴趣的视频”等。但这些规则其实都是因团队和账号而异,养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容,同时吸引粉丝点到自己的主页并关注,具体数量只需像正常活跃用户即可。四、爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀“想在抖音上获取粉丝,持续生产优质内容的能力才是关键,”慕容继承强调,“播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率,这是抖音对于视频流行度预测的维度。”开篇3秒决定生死抖音算法之下,真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐。“抖音很多时候更像是一个视频化的梗,”papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采访时表示,“抖音按秒计算,如果你有废话,就会被直接划走。”所以在抖音的内容生产中,“减法”比“加法”更重要,创作者需要摒除掉无用信息,在第一时间将观众引导到核心的内容之上。爆款内容有迹可循抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前,但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。何项俊向我们总结了爆款视频的四条“可循”原则:原则一:情感共鸣。一定是引起大家非常强烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。原则二:形式创新。抖音是内容迭代非常快的平台,只有最有新意的形式才能脱颖而出。原则三:热点反差。热点永远是大家关心的话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。原则四:互动合拍。小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生1+1>2效应。除此以外,账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。抖音上不乏大量同质化的内容,想要在如此庞大的内容池中被注意到,有两种方式:一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动,快速跟进做出一些有趣的内容,便有机会被算法推荐。曾从事过抖音号批量孵化工作的苏小七向我们透露,快速从0开始孵化账号时,就是利用平台内某些热门内容的稀缺性,迅速将账号运营起来。五、抖音账号的“精细化”运营高频率更新,把握流量高峰点持续又稳定的内容输出,可以获取更多的播放量,有助于涨粉。“至少一周五更。”何项俊建议道。而每天更新的时间,也颇有讲究的。慕容继承提到“抖音有3个访问高峰期:中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后”,在这三段时间内发布内容,也有机会获得更高的流量。引导粉丝参与互动发布内容时有意识地引导用户评论与互动,是抖音精细化运营中的重要一环。“对每一条用户评论都应该认真回复,尤其是神评论。如果无人回复,则自己抢沙发,不要出现0评论的视频。”慕容继承建议道。有运营者透露自己会在视频剧情中偶尔故意留下些许瑕疵,也是为了给用户们找到可以在评论区中交流的话题。「玲爷」也曾在接受采访时表示,自己的评论区已经成为很好的互动区,现在甚至有许多视频创意都是来自于评论区。迅速有效的外部助推抖音的算法是多级推荐模式,如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高,便有机会被算法丢入更大的流量池中。图片来自网络因此对于在起步阶段账号,利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞,对于账号的冷启动会更加有利,许多抖音互推互赞的微信群也应运而生。但这种助推并不是百分百有效的,想要达到好的效果,则对于互推群有很高的要求。“首先群聊人数要高,其次活跃度也要高,要能够在几分钟内迅速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论,之后才有机会进入初期流量池,”何项俊的看法是“如果群活跃度不够,多个三五赞,是毫无意义的。”DOU+:少量多次、小额多投DOU+是平台内的官方助推方式,能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号,投放DOU+是个需要慎之又慎的决定。 几位受访者都表示“DOU+投放对于一定起量趋势的视频是有助力的,能够锦上添花,但对于自然流量很差的视频,很难做到雪中送炭,这种情况下并不建议过多投放。”如果需要投放DOU+,他们更建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则。张晓表示:“我们不会一次投放1000元,而是选择10次100元,因为每次都会投放给不同兴趣领域画像的粉丝,可以覆盖到更多人群。”对于纯种草带货的账号,张晓的团队则会测评投放的转化率。如果消耗一般金额却依旧没有转化的时候,他们会将视频设为仅自己可见,同时停止DOU+的投放。文章来源于鸟叔笔记@松露
5G要进电影院
行业资讯 5G要进电影院 3天前
5G进入电影院的背后,是电影院业态升级的必然出口。市场寒冬。今年,对于影院来说似乎足够的让人焦虑,但银幕票房产出下降、上游投资难获成功、政策调整导致其竞争压力进一步增高。在这种让整个行业焦灼的境况下,院线公司们开始求新、求变。先是影院们开始尝试多种内容的业态混搭,苏宁影城尝试将“影院”和“新零售”相结合,沃美启泰影城也试图进行“影城+餐饮”的经营模式,整个行业在逐渐实现一种业态升级;随后在今年5G商用技术广泛地被应用于各行各业的趋势下,5G技术也以行业内始料未及的速度,快速进入了电影院应用阶段。但不论是业态升级的布局,还是5G技术的应用,这都是当下影院为寻求更好的发展,必须要攻克的突破口。在未来,这些尝试将会为院线公司们带来更多利好和可能。5G与大银幕大地电影院线与中兴通讯签署战略合作协议,双方联合成立“5G+新文娱创新实验室”,将在5G+互动娱乐领域展开深度合作,共同推进5G技术在文化娱乐领域场景内的应用。所谓5G技术,即第五代移动通信技术。这项信息技术所具备的高效率、大带宽和低延时的特点,将大大提升已进入3D、8K时代的影院电影放映和传播速率。而在中国电影领域宣布应用这项技术之前,欧洲电影市场其实已提前将其应用到对影院影片放映的实际操作当中。Odeon影院,是欧洲最大的院线,也是目前世界上正在运营的第一个5G电影院。通过与挪威移动运营商的合作,Odeon实现了通过现场5G网络传输技术播放电影。依靠5G技术,通过网络结合云储存,Odeon影院直接将电影传输到影院的服务器上进行重复播放,不论是播放效果还是响应速度,都非常之快。Odeon影院对5G技术的应用,不仅证明了响应式高带宽5G无线可以成为本地存储替代方案的可行性,而且对电影分发的速度也有明显的影响。因为在使用5G技术之后,省去了影院的服务器重复设置和人员设置,分发变得十分即时。这种放映速率上的大幅提升,对于影院,无异于一场变革。但由于欧洲电影市场本身并不够发达,像Odeon这种影院的存在,更多是为了推出奢华观影体验,以满足欧洲人相对贵族化的观影需求。而在国内,5G技术却是在其商用技术已经变得相当成熟的时期,以行业内始料未及的速度迅速进入了电影院。在国家大力发展科学技术的要求下,随着今年5G商用技术的不断成熟,整个电影行业对5G技术的敏感度也在不断提高,5G也必然将成为日后电影领域技术不断革新的主流技术。因此,在这种趋势推动下,才有了目前大地电影院线与中兴通讯的这次重要合作。由于5G技术为电影院所带来上述实质性的变化,已经通过目前正在运营的Odeon影院得到了积极实践。由此可以预见,在大地电影院线与中兴通讯就5G技术合作之后,这些重要变化也或将会在大地电影院线旗下的各家影院运作上逐渐得到体现,并或将为影院开启全新赋能。而5G技术进入电影院的背后,是行业趋势,更是当前遭遇集体困境的国内影院为探索电影院业态升级的一个必然出口。多重困境在单银幕票房产出下降、参与上游投资不稳定以及影院竞争压力不断增高等问题的困扰下,当下以传统影院为主的院线公司生存环境颇为严峻。国内影院银幕数早就成为世界第一,但是院线电影数量没有明显增加的情况下,超过65000块银幕数就意味着竞争压力的陡增。影院的困境,首先根源于单银幕票房产出的下降。虽然这是行业常态,但在2019年第一季度,国内单银幕产出仅为29.77万/块,同比下降18.68%。而整个2019年上半年,单银幕产出量为49万元/块。这个数据虽然比第一季度稍微好看一些,但自2015年至2018年,全国影院单银幕票房产出最低者也未低于100万。按照业内惯常经验来看,影城单银幕产出量达到100万,属于一个盈亏平衡点,低于100万,则意味着一定数额的亏损。因此,鲜明的数据对比之下,足见今年院线在这一问题上的不乐观。此外,还值得注意的是,与当前单银幕产出加速下滑几乎并行的,还有不断上升的影院关停率。在单银幕产出明显下滑之后,有意识到自身过于依赖大银幕的院线公司,近两年来开始调整业务尝试转型,纷纷选择跻身电影上游产业链布局,加入影片投资和发行的行列。诸如金逸影视、幸福蓝海和横店影视等院线公司,都一度成为了很多知名影片背后的联合出品方。但一旦在验收转型成果的时,财务报表上的数据却总是能将这些院线公司的问题暴露得很彻底。例如,2018年金逸影视在联合发行了2部影片,联合出品了8部影片,其中包括了《红海行动》、《唐人街探案 2》、《邪不压正》、《西虹市首富》、《李茶的姑妈》和《胖子行动队》等分别在春节档、暑期档等年度大档期上映的头部影片。为了支付这些影片的联合摄制投资费用,金逸影视曾支出了同比增长幅度达118.7%的预付款项。但最终,不仅金逸影视押中的爆款寥寥无几,而且2018年其影视剧收入在营收中占比仅为2.4%,最终收入不超过4500万。与金逸影视的遭遇类似,意图发力上游但却心有余而力不足的院线公司,在此过程中呈现出了相对的被动性,不仅参与上游投资之后得到的回报不稳定,而且想要摆脱院线依赖性寻找业绩突破口的转型心愿,也一时难以实现。此外,更令这些老牌院线公司焦灼的是,博纳影业等具备全产业链优势的巨头已经开始相继加入院线布局,国内整个院线赛道也将变得更加拥挤。不仅先有博纳影业拿到院线牌照,后又有华人文化积极布局自家院线,耀莱影投、红星美凯龙和卢米埃影业等符合成立电影院线公司条件的影投公司也紧跟其后,更不提华谊兄弟和苏宁影投等这些距离达成申请条件并不遥远的影管公司。对比营收结构相对单一的传统院线,这些后来者所具备的全产业链布局优势,显然要比前者拥有更高效的整合市场能力,拥有比前者更丰富的上游内容供给,也就自然拥有了在院线赛道上“抢跑”的资格。影院经营走到了十字路口,被淘汰的危机感,在营收模式单一的传统院线之间扩散。业态升级这是很多力图求新、求变的影院正在走的一条路。它完全有别于以往电影院卖爆米花的卖品销售新思路。当下对于多数院线公司而言,不仅单纯依靠票房收入维持经营十分困难,而且定义相对狭窄而且赚钱能力不强的非票房收入,本身并不具备为影院提供稳定收入的长期价值,其收入潜力需要在新模式下进一步被挖掘和提升。因此,可以看到,一些影院开始在危机中有所创新:例如有的将影院经营与餐厅、酒吧、咖啡厅等餐饮形式相结合;随着消费不断升级,有的则将影院经营与新零售相结合。这些“混搭式”的组合和突破,正是整个院线行业正在逐渐实现一种业态升级。对照北美市场,其实早在上世纪90年代末期就已出现了第一个“影城+餐饮”的影院。此后,这种基于各种不同内容的影院业态创新,被包括AMC、Regal和Cinemark等在内的美国连锁院线巨头不断升级。例如,从早期2008年两个试验性影院开始,AMC现已将可提供餐饮服务的特殊影院——Dine In Theatre 扩展到了40多家。而据AMC在2016年的财务报告显示,Dine In Theatre影院的营收,占AMC总影院的5%,占其全院线食品和饮料收入的11%。由于国内相关影院的投入周期较短,仍处于试运营阶段,最终营收成效目前难以预判,但不少影城在不同业态内容的创新升级,却值得行业关注。苏宁影城在北京首次尝试推出“影城+零售”模式的原型店,将影院与零售、餐饮等进行了多业态混搭,层层升级消费者的到店体验。观众可以在影厅里一边看电影一边扫码点餐,即时便可吃到现制的精致美食;而在北京中骏世界城的沃美启泰影城,试图通过“影城+餐饮”的跨界经营,将酒吧和电影院相结合。该影院中不仅有酒吧供观众休息,个别VIP影厅甚至以飞机头等舱的标准为观众提供“空姐式”的个性化服务。此外,万达及其旗下时光网对于产业闭环的打通,在行业内也具有借鉴意义。衍生品的销售,与其背后的销售渠道关联密切。而万达旗下时光网的衍生品销售,背靠大东家的全产业链优势,同时拥有线下销售的万达院线和线上销售的天猫旗舰店两大渠道,打通了产业闭环。其实,除了影市大环境遇冷及自身经营的多种困境,在票补时代结束后的这段调整期内,影院还需要通过多元化、升级性的物有所值服务,提升那些因为“失去票补优惠”而放弃院线观影观众的心理预期,再度将他们吸引到影院中来。在这个过程中,当前不论是5G技术的应用,还是业态升级的布局,都是影院为寻求自身能有更好的发展,必须攻克的突破口,而且随着不断探索和完善,在未来,这些尝试势必将会为院线公司们带来更多利好和可能。
BX-Planet&高德地图|行!用高德
前不久我们收到邀请为高德制作新的品牌宣传动画,分别围绕四个关键词制作了四条动画,这是一套魔性的制作,无论是动画效果还是制作周期都很魔性,因为自由度很高,对风格并没有要求,我们尝试区分开四条的美术风格以及制作手法。于是得到了下面的一套动画。客户:高德地图代理商:有点意思导演:鼻血洋制片:鼻血洋:奀程分镜:奀程、璇子、鼻血洋、美术:璇子、鸟鸟一、鼻血洋三维:liangyufei动画:璇子、奀程、liangyufei、陈浩南98配乐:周藻 大囍后期:鼻血洋鸣谢:上海话友情配音:bauce北京话友情配音:张添羽、非凡、周藻、大记明喜欢就关注我们咯~~~给你们一个小珍珠卖萌原文转载自BX-Planet
三个镜头角度,拉近你和大导演的距离
我们在拍摄视频中总担心观看者不理解我们所要表达的意思,怕他们看完后没明白我们要表达的东西,甚至误解其内容。而利用镜头的角度拍摄则可以有效的帮助拍摄者表达自己的想法,从侧面来辅助视频的主体内容,增加画面的视觉冲击力。优秀的导演绝不满足于平淡的拍摄手法,而是会把自己的思想融入到影片之中,除了题材的转换以外,拍摄的手法也是他们“有效表达”很重要的因素之一。下面我们就向大家介绍一种最为简单的让视频表现丰富且具有视觉冲击力的手法——镜头的拍摄角度。一、简单的镜头角度例如一长者和孩子对话。拍摄长者的角度就要采用仰视来进行拍摄,拍摄孩子的时候就要以长者的角度俯视来进行拍摄。先来看一下《哈利波特》中的一段对话长者采用仰拍,房梁在画面出现通常情况下仰视拍摄都是视频内容的主体。机位镜头的角度作为摄像叙事手法和手段,它涉及到了画面的视觉形式和拍摄的构图。镜头拍摄角度从字面上就能了解到,其实就是拍摄是摄像机的视角点。根据不同的角度变化,同时会影响到空间环境、人物塑造、整体构图和场面调度等因素,从而达到丰富画面的表现。孩子采用俯拍二、视频拍摄角度的关系首先是距离关系距离关系主要是指摄相机镜头与被摄主体的空间距离我们都知道,距离越近,画面透视也就越大,反则透视越小。空间决定了拍摄的距离关系,距离关系则直接影响到了透视效果。说的简单点儿就是通过镜头的近景和远景来串联一个叙事的过程,这个方法就用来进行汽车、行人等情况下的拍摄。远距离拍摄交代当前火车的情况近距离拍摄火车车厢进入车厢内拍摄主人公对话镜头角度的方向关系相对于距离关系来说使用率更多一些,镜头的方向直接导致了被摄主体的背景情况。镜头方向与角度构成的联系仅仅表现在画面的背景构成上,用来满足视频叙事的模式、风格和行为。《加勒比海盗》的电影画面镜头先从车轮下方的角度拍摄跟随车轮镜头移动到一个大的全新的场景利用镜头拍摄法槌室内场景,把观众层层带入剧情主线镜头的高度关系是相比较而言运用最多的一种镜头角度方式了。高度关系也是镜头画面角度的核心。由于采用不同高度的机位进行拍摄,会直接影响到被摄主体的空间、背景、地平线、透视、色彩和构图等等因素,造成整体是觉得变化,无论是何种变化都会直接影响到视觉的表现结果。三、镜头拍摄角度的基本功能摄像机角度在视频的叙事结构中要讲究人物的形体和动作的表现。且要利于表现画面的构图。在视频画面的视觉形式和表现效果方面,镜头角度都是最关键的因素之一。镜头角度的变化强化了视觉的表现形式,可侧面有力度的帮助展示视频的叙事,同时也辅助观众以什么样的视角去看被摄的主体。《变形金刚》中的片段大场景交代了背景,下面发生的事情就是在这个背景下产生的镜头之前交代了这段故事的背景,发生的事情空间区域就很明白了因为我们在拍摄时场景的空间大小是一样的,但是在创作中为了视觉上有所强调,往往会采用长焦端和广角端在视觉上缩小或夸大空间的关系,此外采用低角度仰拍和高角度俯拍的画面也会在视频的画面表现上强化场景空间关系。高角度俯拍显示厕所单间的狭小和女主角的弱小低角度仰拍展示洗手间整体的庞大和怪物的强悍除了强化场景空间透视关系以外,镜头拍摄角度的基本功能还包含了人物的位置和叙事关系表现。我们经常在电影作品中可以看到,两个人对话,一个人坐着一整个人站着,按照逻辑和形体关系常规的说,拍摄站着的人是以坐着的人角度仰视拍摄,而拍摄坐着的人则是以站着的人的角度俯视去拍摄。要是遇到两个同时坐着聊天的人对话,那就是另一种情况了。除了可以采用平行的角度拍摄以外,还有全部采用仰拍或者俯拍三种拍摄角度才能体现出叙事的平等关系。如果两个人说话没有任何语言的重点和高低层次的暗示,那么当采用仰视拍摄其中一人时,这个人就是重点。俯视拍摄的另一个人就是非重点。除了对话和动作以外,角度对主次关系也起到了重要的作用。电影《加勒比海盗》在同一平面上举行会议水手们用略俯视拍摄船长用略仰视拍摄视频拍摄的角度对人物的形象表达,是指对除了自身形象、气质、服装、动作和情节等之外的形象再表达。这种视频拍摄的角度表达也被称作是视觉揭示。通过镜头的角度来表达人物形象、形体等来进一步传达出人物的性格和思想。当采取仰拍的时候人物形象会显得比较高大鲜明,同时瘦人在采用仰拍时会显得比较丰满;采用俯拍时人物形象会较为逊色,同时俯拍胖人也会令胖人变得较瘦。对于以上所说的都是比浅层次的视频拍摄角度。镜头的拍摄角度,表面上看是摄像机位置的不同造成的结果,其实之中蕴含了拍摄者的主观感受和视觉处理。在实际的拍摄过程中,一般情况下拍摄者不会刻意的去追求某一个镜头角度,但是需要借助机位的不同来表达拍摄者的主观感受。封闭式和框架式拍摄《满城尽带黄金甲》剧照电影《满城尽带黄金甲》在拍摄的过程中就运用到了其主观效果。对于皇宫来说规整的房屋建设布局和威严色红色基调,采用了封闭式和框架式的拍摄布局。而针对皇宫内部的人物拍摄来说,更多地采用了仰拍,利用背景的宏大来对人物产生压抑感和禁锢感。同时利用人物、柱子的整齐排列来体现纵深感,表现出了皇宫中森严的规章制度。
如何在高温天气下保护你的相机?
8月1日,联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯称,世界气象组织的最新数据显示,今年7月的全球气温,已经超过了历史上“最高温”月份的记录。在欧洲,热浪使格陵兰岛的气温升高了10到15摄氏度;在俄罗斯,数百公顷的北部土地野火肆虐;在印度,人们承受着热浪和严重的水资源短缺问题…这段时间可以说在户外拍照可真不容易,对你和你的摄影设备来说都是一种挑战,你冒着中暑、脱水、晒伤等各种危险的时候,你的摄影设备也得注意保护好。如果你正身处在目前的热浪之中,或者你居住在全年炎热的地区,下面是一些保护摄影设备的小贴士。1. 呆在阴凉处虽然不想说,但是不得不说对付高温的最好方法是远离它。如果你必须得在户外拍摄,最好多找有阴凉的地方。如果你得离开阴凉处进行拍摄,那么把你用不上的设备都留在那边。拍完了赶紧回来,别把你的设备留在太阳底下暴晒。让和你一起拍照的人,特别是模特,尽量多呆在阴凉处。这么做不只是为了保护你的相机,也是为了保护你的双手,在太阳暴晒一段时间之后的塑料机身滚烫,你一定不会想触摸它的。当然,长时间在阴凉处是最好的选择,因为地面没有在阳光下暴晒还是相对清凉的。如果你找不到这样的地方,你可以让助手撑把大伞或者哪怕一把遮阳伞来给你和相机遮挡阳光。不拍照的时候,别拿着相机,把它放包里或者袋子里进一步降温(当然你也得有点常识——如果相机包里已经很热了,这种方法当然没用)。2. 使用电扇如果是在室内拍摄,机身可能还是会很热,记得需要使用电扇来帮助所有的东西降温。最好的办法是直接对着自己和相机吹风,这样你自己会感觉舒服很多,而且对相机的降温也相当有效。3. 注意休息有没有在拍摄的时候体验过相机过热的情况?出现这种现象常常是因为你拍摄的时候长时间使用高速连拍模式,导致相机逐渐升温。如果你使用机身自带闪光灯,这种过热现象很快会出现。一般来说,休息一下,让相机降降温就能解决这个问题。在天热的时候拍摄导致相机过热,休息一下是直接有效的方法。别指望快速连拍很长时间,短时、有效的连拍,然后就暂停一下,这对你和模特以及周围的工作人员来说都有好处。4. 关闭灯光经常在影棚环境下工作的人都知道在灯光前能有多热,天热的时候,很快这种热就会变得无法忍受。把所有的射灯都关上,只在必需的情况下使用闪灯。阳光这么明亮,即使是在室内,自然光也可能更为有效。还有尽量使用反光板而不是闪光灯进行补光。如果必须使用影室灯,参考上一条,要有常规的间歇时间。如果把手放在灯泡前几英寸的地方已经感觉不太舒服了,那么这时候绝对应该暂停拍摄了。5. 升级存储卡把数据写到内存里是你的相机最艰巨的任务之一,这会导致机身内部的热量很快积累起来(这就是为什么有时你按不了快门或者看见报错信息)。如果你使用更快、更新的存储卡,拍照的时候相机内部就不会积攒这么多热量了。这样也能让你的相机工作速度立马提升,所以不管怎么说都是个好办法。6. 购买冷凝胶袋或者冷却器用毛巾把相机层层包起来,在毛巾褶皱里,放上冷凝胶袋子。这样如果袋子泄漏能够防止相机受潮,同时也能达到降温效果。也可以将相机放置在冷却器里,但是无需在冷却器里装上冰块。也不要让相机降温太多或者太快,不然可能结果适得其反。7. 使用两台机身如果实在无法忍受相机的过热(比如说一年中最热的日子里),那么使用备用机。轮换使用两台机身,这样每台都不会工作太久。你可以看见报错信息就关机,但是最好在出现这种情况之前就替换机身,这样会减少机器出现永久故障的风险。8.巧用相机兔笼如果不想使用两台机,又想让一台相机保持持续运作,那么最简单的方法就是给相机加上一个有散热功能的相机兔笼,不仅能辅助相机散热,还能给相机扩展更多的配件,何乐不为呢?9.增加遮光罩给相机增加遮光罩,是因为在户外拍摄或者强光拍摄的时候,相机屏幕亮度不够,遮光罩可以让摄像师更好的看清画面,还能让屏幕避免因为长时间暴晒而出现变形。好了,在高温下如何保护你的相机?如果你没找到答案,那么可能现在就需要考虑预防措施,拍摄到一半相机死机无法开机,心情一定很糟糕。
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